Per a una marca, ser diferent, és un repte cada cop més difícil d'assolir. Per això, la solució se centra en la creativitat i la personalitat com a element diferenciador. Actualment, la diferenciació es troba als valors intangibles d'una marca: el valor, la credibilitat i la singularitat de la marca. A més, la marca té, avui dia, molt a veure amb la passió i la història que volem explicar i amb la raó de ser de lempresa. Per tant, el missatge que aquesta comuniqui determinarà l'èxit del disseny.
La comunicació entre client i anunzia és la clau perquè el resultat sigui l'esperat i es transfereixin tots aquells valors proposats des de l'inici. Un branding total de la marca comença des d'uns plantejaments sòlids i clars i una posada en escena contundent i directa.